הישרדות הפכה להיות באזוורד (מילת באז) לאומית - כלומר, כל אייטם שקשור איכשהו לסדרה הישרדות הוא אייטם חם, כמו כל אייטם בימים אלו שמכיל את המילים "גאידמק", "נינט טייב", "קסאם" או "חגיגות השישים". הקשר בין הישרדות לבין חברת הסטארט אפ הישראלית udside הוא קשר מקרי בהחלט - עד לימים האחרונים.

זה לא בדיוק התקף אגו מגלומני. זה יותר מישהו, חבר טוב ומבין גדול באינטרנט, שאמר לי, המטרה של הבלוג המקצועי שלך היא לרכז את סיפורי ההצלחה שלך. והקשבתי לו.

 בתוך כל הסצינה החדשה יחסית של קידום אתרים בגוגל, שיווק אינטרנטי ומיתוג אישי באינטרנט יש תחרות קשה, שבתוכה מקדמי אתרים ומשווקים אינטרנטיים מנסים לעיתים קרובות כל מיני פטנטים על מנת לבצע קיצורי דרך ולתת ללקוח שירות טוב יותר. לעיתים הטריקים האלה נגמרים בצורה רעה מאוד, ובענישה של גוגל. בסך הכל,  הלקוח רוצה לשפר את כמות ואיכות החשיפה שלו לגולשי האינטרנט. במקרה של קידום אתרים בגוגל, הלקוח מעוניין להעלות את דירוג האתר שלו, ובמקרה של מיתוג אישי, הלקוח מעוניין להפוך את תוצאות החיפוש המתקבלות עליו ממנועי החיפוש ליותר מגוונות ומחמיאות.

כשאני מספר את הסיפור הזה, אפילו לכתבים שמעורים בתחום, חושבים שהשתגעתי. הסיפור על חללית פרטית, של חברת ספינות חלל מסחרית, שתקח תיירים מיליונרים לחלל החל מהשנה הבאה, נשמע לקוח מעולם הפנטזיה או מהזיות, לא כמו משהו שעיתונאים מצפים לקבל בהודעה לעיתונות במייל, קונקרטית, עם  מחירים, תאריכים ופרטים טכניים.

את גלעד דיין, המנכ"ל של לוח הדרושים  ג'ובי , פגשתי רק לפני כחודש, דרך לקוחות מרוצים אחרים - אנשי קרייזי שופ, עבורם אני מבצע  את קמפיין הקרקעות על הירח.

לא מעט בזכותי או בגללי, הנושא של שיווק גרילה וקידום אתרים דרך תוכן גולשים עלה לכותרות לאחרונה, וכמובן, קיבל מימד צהוב.

שימו לב לכתבה הראשונה בכלכליסט, אליה התראיינתי בנושא:

http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3515380,00.html

החוכמה הגדולה של יחסי ציבור היא לדעת איך לנצל הזדמנויות. הרבה יותר קל ויעיל להתאים את עצמך לסדר היום של התקשורת, מאשר לנסות לגרום לתקשורת להתאים את עצמה לסדר היום שלך.

ב"רכב כשר לפסח, גם עוזרות בית"  כתבתי כאן על ניצול הזדמנויות ביחסי ציבור, סביב חגים, שהם אירוע קבוע מראש, שניתן להתכונן אליו. אבל החיים התקשורתיים מספקים הזדמנויות מעניינות הרבה יותר, למי שערוך לנצל אותן.